"글로벌 광고 시장에 미치는 나스미디어(030000)의 영향: 심층 분석"

4분기 예상 실적부터 볼게요:

• 매출총이익: 4,195억원으로 전년 대비 1.6% 📈, 전분기 대비 4.6% 📈 예상돼요.
• 영업이익: 772억원으로 전년 대비 7.5% 📈, 그런데 전분기 대비로는 17.4% 📉 떨어질 거라고 해요.
• 시장 예상치인 836억원보다 조금 못 미칠 거라고 전망되고 있어요. 📉

국내외 시장 상황도 살펴볼까요?

• 국내 매출총이익: 전년 대비로 3% 📉 감소할 것 같아요.
• 해외 매출총이익: 전년 대비 2.8% 📈 증가할 거라고 해요. 유럽은 좀 안 좋지만(-6.9% 📉), 미국과 중국에서 성장해서 그걸 상쇄할 거라고 해요! 🌍✨

2024년 전망도 궁금하죠?

• 국내 광고 경기: 점진적으로 회복될 거라고 해요. 📈
• 해외 시장: 미국 중심으로 성장이 계속될 거고, 파리 올림픽으로 유럽 시장도 회복될 거라고 해요! 🏆
• 디지털 및 플랫폼 중심 캠페인: 전통 매체보다 더 성장할 거라고 기대되고 있어요! 💻📱
• 2024년 매출총이익은 17,395억원(+8.1% 📈), 영업이익은 3,374억원(+9.3% 📈) 예상돼요.

• 2023년 연간 실적: 감소할 것으로 예상되지만, 하반기부터는 광고 대행 물량과 실적이 좋아질 거라고 해요! 🚀
• 2023년 예상 DPS: 1,150원으로, 현재 주가 기준 배당수익률은 5.8%, 12개월 선행 P/E는 11배 수준이래요. 💹

2024년 광고 시장은 정말 흥미진진하게 변화하고 있어요. 메조미디어가 발표한 '2024 광고∙미디어 5대 트렌드'에 따르면, 큰 변화가 있을 것 같아요!

1. 생성형 AI: AI가 광고 분야에 혁신을 가져오고 있어요. 사용자와 상호작용하며 개인화된 광고를 제공할 거라고 해요! 네이버도 '클로바 포 애드' 같은 AI 기반 광고 플랫폼을 준비 중이래요.
2. SNA(Subscription no ad): 맞춤형 광고 규제에 대응해 구독 모델이 떠오르고 있어요. 사용자들이 광고 없이 서비스를 이용할 수 있게 되는 거죠.
3. OTT: 이제 단순한 콘텐츠 플랫폼이 아니라 광고 미디어로서 주목받고 있어요. 넷플릭스 같은 곳에서도 광고 요금제를 도입하고 있답니다.
4. CTV와 pDOOH: 올드미디어가 디지털과 결합해 새로운 미디어로 진화하고 있어요. 더 정교하고 효율적인 타깃팅이 가능해져서 광고 시장에서 중요해질 거라고 해요.
5. 이커머스: 성장세가 둔화되면서 리테일 미디어 사업으로 전환하고 있어요. 롯데와 신세계 같은 기업들이 새로운 광고 채널로 떠오를 거라고 하네요.

그리고 나스미디어 보고서에 따르면, 2024년에는 AI 기술이 디지털 미디어 사용 행태를 바꿀 것으로 보여요. 이제 생성형 AI가 사용자를 대신해 정보를 찾고, 비교하고, 요약해주니까 정보 소비 경로가 단축되고 있어요. 이런 변화는 광고 시장에도 큰 영향을 미칠 거라고 해요. 또한 숏폼 콘텐츠의 성장도 계속될 거라고 예상되고 있어요. 유튜브 쇼츠, 메타의 릴스, 틱톡 같은 플랫폼이 계속해서 중요해질 거라고 하네요.

이렇게 2024년 광고 시장은 AI, 숏폼 콘텐츠, OTT 같은 새로운 트렌드가 주도할 것 같아요. 기존의 방식을 넘어서는 새로운 광고 전략이 필요할 것 같네요! 🚀🌐